Análise do Primeiro Semestre de 2025: O que as buscas online revelam sobre o Brasil
Um raio-x dos interesses do brasileiro na primeira metade do ano mostra um país dividido entre a paixão inabalável pelo futebol, a apreensão com tensões geopolíticas e econômicas, e a busca por refúgio na cultura pop e em fenômenos virais.
Durante o primeiro semestre de 2025, o comportamento dos brasileiros na internet pintou um retrato fiel de suas paixões, ansiedades e aspirações. Uma análise das principais tendências de busca revela uma nação que vibra intensamente com o futebol, mas que, ao mesmo tempo, monitora com preocupação as pressões externas sobre sua economia e soberania tecnológica. Em meio a um cenário complexo, o entretenimento digital e as fofocas virais serviram como válvula de escape, enquanto a busca por educação e melhores condições de consumo demonstrou um anseio contínuo por progresso.
Futebol: A Pauta Dominante e Onipresente
O futebol reafirmou sua soberania como o principal interesse nacional. Ao longo do semestre, jogos do Campeonato Brasileiro Série A dominaram os rankings de pesquisa. Confrontos de grande rivalidade, como Santos x Flamengo e Bragantino x São Paulo, geraram picos de mais de 2 milhões de buscas cada, enquanto partidas envolvendo potências como Corinthians, Palmeiras e Botafogo registraram volumes superiores a 1 milhão. O interesse dos torcedores se concentrou em resultados, tabelas de classificação e, principalmente, em onde assistir aos jogos, evidenciando o engajamento massivo com a temporada.
O cenário internacional também capturou a atenção do público. A final do Mundial de Clubes de 2025, disputada nos Estados Unidos, foi um dos eventos de maior destaque. A vitória do Chelsea por 3 a 0 sobre o PSG no MetLife Stadium, conforme noticiado pela Associated Press, levou termos como "placar Chelsea x PSG" e "campeão mundial 2025" ao topo das tendências, mostrando que o brasileiro acompanha de perto tanto o futebol doméstico quanto as grandes decisões globais.
O futebol feminino igualmente teve seu momento de glória. A goleada da Seleção Brasileira por 6 a 0 sobre a Bolívia na Copa América Feminina impulsionou buscas por detalhes da partida e pela classificação do torneio, indicando um apoio popular crescente à modalidade, como reportou o portal NSC Total.
Nem mesmo os bastidores escaparam do escrutínio público. No Flamengo, um desentendimento entre o técnico Filipe Luís e o atacante Pedro se tornou uma novela midiática. As críticas públicas do treinador ao jogador por indisciplina, noticiadas pelo UOL Esporte, geraram um volume expressivo de pesquisas, provando que o interesse do fã vai além dos 90 minutos, alcançando os dramas de vestiário.
Cenário Político-Econômico: Tensões Internas e Pressões Externas
Paralelamente ao esporte, as buscas revelaram um brasileiro atento e apreensivo com o cenário político-econômico. O termo “IOF” (Imposto sobre Operações Financeiras) figurou em alta, refletindo a preocupação pública com possíveis mudanças na tributação de transações financeiras.
Contudo, o tema que dominou as conversas foi a polêmica batizada de “Trump vs. Pix”. O governo dos Estados Unidos, sob a liderança de Donald Trump, abriu uma investigação comercial contra o Brasil, citando o sucesso do sistema de pagamentos instantâneo como uma suposta prática de concorrência desleal a empresas americanas como o PayPal. A ameaça de tarifar produtos brasileiros em 50%, noticiada por veículos como O Tempo e Exame, gerou uma onda de buscas e uma forte reação nacionalista nas redes sociais, com memes e slogans como “O Pix é nosso, my friend” ganhando popularidade, conforme repercutido pelo site Roberta Jungmann.
A tensão geopolítica se intensificou com notícias sobre a OTAN. Declarações do secretário-geral da aliança sobre possíveis sanções a países com laços comerciais com a Rússia, incluindo o Brasil, devido à guerra na Ucrânia, fizeram as buscas pelo tema dispararem, como reportado pelo portal Notícias UOL. Em poucos dias, o brasileiro se viu no centro de pressões internacionais, correndo para a internet em busca de respostas sobre os riscos de uma guerra comercial e de isolamento diplomático.
No front doméstico, a polarização política continuou a se manifestar em pesquisas por termos como “Bolsonaro preso” e “impeachment Lula”, embora com volume menor. Esses termos sinalizam a persistência de narrativas de punição e remoção de líderes, enquanto buscas por “Lula veto” indicam um acompanhamento dos atos do governo vigente.
| Categoria | Assunto | Presença nos Portais | Força do Assunto | Potencial de Busca | Potencial Publicitário |
|---|---|---|---|---|---|
| Política & Economia | Tarifaço de Trump / investigação contra o Pix | CNN: “Setor privado contata…”; Folha: Lula pronuncia-se; UOL: análise de impacto econômico; Gazeta Povo: embate Brasil‑EUA (CNN Brasil) | 🔴 Alta – repercussão nacional e internacional | 🔴 Muito alto – interesse contínuo | 🔴 Excelente – marcas financeiras, fintechs, consultorias institucionais |
| Aumento do IOF e conflito governo/congresso | UOL, Folha, Gazeta Povo, Wikipedia: cobertura ampla sobre avanço, queda e judicialização | 🔴 Alta – crise institucional em curso | 🔴 Muito alto – população busca explicações | 🔴 Excelente – bancos, contadores, edtechs financeiras | |
| Infraestrutura & Social | Pagamentos INSS e benefícios sociais | UOL (INSS calendário); UOL notícias gerais listam categorias sociais | 🟠 Moderada – impacto direto no cotidiano | 🟠 Alto – beneficiários ativamente pesquisando | 🟠 Alto – empresas de planos, bancos, consultorias de previdência |
| Entretenimento & Mídia | Mudança na liderança da TV Globo (Amauri Soares → Leonora Bardini) | UOL/Estadão: destaque Splash | 🟠 Média – setor cultural, público segmentado | 🟠 Médio – interessados em mídia e cultura | 🟠 Médio – parceiros de conteúdo, patrocinadores de TV e streaming |
| Tecnologia & Apps | Liberação de apps de apostas (bets) na Play Store | Folha Painel S.A.: cobertura técnica de regulamentação | 🟠 Média – tema emergente de regulamentação | 🟠 Médio – potenciais apostadores e curiosos | 🟠 Alto – operadoras, desenvolvedores, fintechs com vertical apostas (atenção: produtos regulados) |
| Política Internacional | Cúpula do BRICS no Rio de Janeiro | Wikipedia: agenda da Cúpula | 🟠 Média – perfil diplomático / internacional | 🟠 Moderado – público interessado em Geopolítica | 🟠 Médio – consultorias internacionais, trade, setor público e ONGs |
| Meio Ambiente | Crise hídrica e incêndios no Pantanal e Amazônia | Wikipedia: reportagem detalhada sobre impactos | 🟠 Média – foco ambiental crescente | 🟠 Moderado – comunidade eco, imprensa | 🟠 Alto – ONGs, seguros, empresas de preservação ambiental |
| Segurança & Violência | Tentativa de atentado no show da Lady Gaga no Rio | Wikipedia – relato do plano frustrado | 🟠 Média – segurança pública, repercussão real | 🟠 Moderado – público preocupado segurança | 🟠 Médio – empresas de segurança privada, sistemas de monitoramento urbano |
Cultura Pop e Fenômenos Virais: O Espelho do Cotidiano Digital
Nem só de assuntos sérios viveu o brasileiro, que também buscou refúgio e entretenimento no universo da cultura pop. Um dos casos mais emblemáticos foi o do influenciador digital conhecido como “Buzeira”. Após realizar um casamento de luxo, ele se envolveu em uma polêmica ao recolher joias e relógios caros de seus convidados e não devolvê-los. A história, detalhada pelo portal Metrópoles, viralizou, gerando milhares de buscas sobre o ocorrido e expondo a fascinação pública pela ostentação, aliada a um forte senso crítico.
| Indicador | Valor Atual | Detalhes |
|---|---|---|
| Câmbio (USD/BRL – PTAX) | ≈ 5,56 BRL por dólar | Taxa média oficial do Banco Central em meados de julho (bcb.gov.br, br.investing.com) |
| Taxa Selic | 15,00 % ao ano | Meta definida pelo Copom em junho, sétima alta seguida e maior nível desde 2006 |
| Inflação – IPCA mensal (junho/2025) | 0,24 % | Variação mensal medida pelo IBGE |
| Inflação – IPCA acumulado 12 meses | 5,35 % | Acima do teto da meta (4,5 %), nono mês consecutivo |
| IPCA acumulado no ano (jan–jun) | 2,99 % | Até junho de 2025 |
Outro viral que atravessou fronteiras foi o de Andy Byron, CEO de uma empresa de tecnologia flagrado em um momento íntimo com uma colega durante um show do Coldplay, sendo exposto no telão do estádio. O caso, noticiado pelo jornal O Tempo, tornou-se um meme global e foi amplamente pesquisado no Brasil, ilustrando como escândalos internacionais rapidamente se tornam pauta local.
No mundo do entretenimento, a série “O Verão Que Mudou a Minha Vida” (título em português de The Summer I Turned Pretty) mobilizou o público jovem, que buscou avidamente por datas e horários de lançamento de novos episódios. Já o festival de música eletrônica Tomorrowland, na Bélgica, ganhou os holofotes por um motivo preocupante: um incêndio que atingiu seu palco principal dias antes do evento. Imagens do incidente, divulgadas pela CNN Brasil, viralizaram e geraram uma onda de pesquisas de fãs apreensivos.
Nuvem de palavras mais procuradas
Consumo e Aspirações: Entre a Promoção e o Sonho
As aspirações materiais e a busca por um futuro melhor também deixaram marcas claras nas tendências. O Amazon Prime Day 2025, megaliquidação do varejo online, motivou picos de busca por ofertas, confirmando que o consumidor brasileiro está cada vez mais atento a eventos promocionais para economizar.
A esperança de uma mudança de vida por meio da sorte também se manteve presente, com termos como “Mega-Sena” e “Lotofácil” registrando altas consistentes a cada novo sorteio.
Google lança novo sistema de IA chamado Gemini Work Assistant
O Google apresentou o Gemini Work Assistant, uma evolução do Duet AI no Workspace, integrando inteligência artificial diretamente ao Gmail, Docs, Meet e outras ferramentas. O objetivo é competir com a Microsoft e o Copilot do Office 365, melhorando produtividade e automação no ambiente corporativo.
📌 Comentário: A guerra das big techs pela produtividade corporativa está cada vez mais intensa. Essa integração pode impactar desde pequenas empresas até grandes corporações que usam G Suite.
Alta do Bitcoin reacende euforia no mercado de criptoativos
O Bitcoin voltou a ultrapassar US$ 70 mil, puxado por dados positivos da economia americana e redução nas pressões inflacionárias. ETFs continuam atraindo investidores institucionais.
📌 Comentário: O retorno do otimismo sobre criptoativos pode representar oportunidades para empresas com tesouraria dinâmica ou que aceitam pagamentos digitais.
OCDE revisa crescimento do Brasil para cima em 2025
A Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico revisou a previsão de crescimento do PIB brasileiro para 2,5% em 2025, citando melhora no consumo interno e estabilidade fiscal.
📌 Comentário: A sinalização positiva sobre o Brasil fortalece o apelo do país para investidores estrangeiros e sustenta o real frente ao dólar.
Brasil se aproxima de acordo com a China para fábrica de carros elétricos
O governo brasileiro negocia com uma montadora chinesa a instalação de uma fábrica de veículos elétricos em Minas Gerais, com foco em exportações para a América Latina.
📌 Comentário: A cadeia automotiva e de baterias deve se preparar para possíveis investimentos e aquecimento no setor nos próximos anos.
Emissão de títulos sustentáveis bate recorde no 1º semestre
O volume de green bonds e títulos atrelados a metas ESG cresceu 44% no Brasil em comparação ao mesmo período do ano passado, segundo dados da B3.
📌 Comentário: Sinal claro de que ESG já não é apenas reputacional, mas também estratégico para captação de recursos.
Na área da educação, o programa FIES 2025 (Fundo de Financiamento Estudantil) registrou forte alta de interesse, especialmente durante o período de abertura de inscrições para o segundo semestre, segundo análise da plataforma Sala Digital, uma parceria entre a Band e o Google. As buscas por informações sobre como financiar a faculdade, prazos e condições do Fies Social revelam tanto o desejo de acesso ao ensino superior quanto a realidade das dificuldades financeiras enfrentadas por milhares de jovens e suas famílias.
