Analyse du premier semestre 2025 : ce que les recherches en ligne révèlent sur le Brésil
Un aperçu des intérêts des Brésiliens au cours du premier semestre révèle un pays partagé entre une passion inébranlable pour le football, l'inquiétude face aux tensions géopolitiques et économiques, et la recherche de réconfort dans la culture pop et les phénomènes viraux.
Durant les six premiers mois de 2025, le comportement des internautes brésiliens a dressé un portrait fidèle de leurs passions, angoisses et aspirations. L’analyse des principales tendances de recherche révèle une nation vibrante autour du football, tout en surveillant avec inquiétude les pressions économiques et la souveraineté technologique. Face à un contexte complexe, le divertissement numérique et les potins viraux ont servi de soupape, tandis que la quête d’éducation et de meilleures condi...
Football : le sujet dominant et omniprésent
Le football a confirmé sa place de roi parmi les centres d’intérêt nationaux. Les matchs du Championnat brésilien Série A ont dominé les recherches. Les affrontements emblématiques comme Santos vs Flamengo ou Bragantino vs São Paulo ont généré plus de 2 millions de recherches chacun. Les matchs impliquant des géants comme Corinthians, Palmeiras et Botafogo ont également suscité plus d’un million de recherches, avec un intérêt particulier pour les résultats, les clas...
À l’international, la finale de la Coupe du monde des clubs 2025 aux États-Unis a captivé l’attention. La victoire 3 à 0 de Chelsea contre le PSG au MetLife Stadium, relayée par l’Associated Press, a propulsé des termes comme "score Chelsea PSG" ou "champion du monde 2025" en tête des recherches, montrant que les Brésiliens suivent aussi bien les événements locaux que mondiaux.
Le football féminin a également eu son moment de gloire. La victoire 6 à 0 du Brésil contre la Bolivie lors de la Copa América féminine a stimulé les recherches sur les détails du match et le classement du tournoi, confirmant un soutien populaire croissant, comme l’a rapporté NSC Total.
Les coulisses du football n’ont pas échappé au regard public. Au Flamengo, un désaccord entre l’entraîneur Filipe Luís et l’attaquant Pedro a pris des airs de feuilleton. Les critiques publiques de l’entraîneur sur le comportement du joueur, rapportées par UOL Esporte, ont généré un volume significatif de recherches, prouvant que l'intérêt dépasse les 90 minutes sur le terrain.
Situation politico-économique : tensions internes et pressions extérieures
Parallèlement au sport, les recherches ont révélé une inquiétude des Brésiliens face au climat politique et économique. Le terme “IOF” (impôt sur les opérations financières) est apparu parmi les sujets les plus recherchés, reflétant la crainte de changements dans la fiscalité des transactions financières.
Mais le sujet qui a vraiment fait le buzz est celui baptisé “Trump vs Pix”. Le gouvernement américain dirigé par Donald Trump a ouvert une enquête commerciale contre le Brésil, accusant le système Pix de concurrence déloyale envers des entreprises comme PayPal. La menace d’imposer des droits de douane de 50 %, rapportée par O Tempo et Exame, a déclenché une vague de recherches et une réponse nationaliste sur les réseaux sociaux, avec des slogans comme “O Pix ...
La tension géopolitique s’est intensifiée avec des déclarations de l’OTAN sur de potentielles sanctions à l’encontre des pays commerçant avec la Russie, dont le Brésil, dans le cadre du conflit en Ukraine. Ces annonces ont provoqué une explosion des recherches, selon UOL Notícias.
Sur le plan intérieur, la polarisation politique persiste à travers des recherches telles que “Bolsonaro emprisonné” ou “destitution de Lula”, bien que moins fréquentes. D’autres recherches comme “veto de Lula” montrent un suivi attentif des décisions présidentielles.
| Catégorie | Sujet | Présence dans les médias | Impact | Potentiel de recherche | Potentiel publicitaire |
|---|---|---|---|---|---|
| Politique & Économie | Conflit Trump/Pix | CNN, Folha, UOL, Gazeta do Povo | 🔴 Élevé – répercussion nationale et mondiale | 🔴 Très élevé | 🔴 Excellent – banques, fintechs, experts fiscaux |
| Hausse de l’IOF et conflit avec le Congrès | UOL, Folha, Wikipédia | 🔴 Élevé – crise institutionnelle | 🔴 Très élevé | 🔴 Excellent – banques, comptables, edtechs | |
| Social | Paiements de l’INSS et aides sociales | UOL | 🟠 Moyen – impact quotidien | 🟠 Élevé | 🟠 Élevé – assureurs, banques, retraites |
| Médias & Divertissement | Changement à la direction de TV Globo | UOL, Estadão | 🟠 Moyen | 🟠 Moyen | 🟠 Moyen – TV, streaming, sponsors |
| Technologie | Applications de paris libérées sur Play Store | Folha | 🟠 Moyen | 🟠 Moyen | 🟠 Élevé – développeurs, opérateurs |
| Relations Internationales | Sommet des BRICS à Rio | Wikipédia | 🟠 Moyen | 🟠 Modéré | 🟠 Moyen – ONG, consultants internationaux |
| Environnement | Crise de l’eau et incendies au Pantanal/Amazone | Wikipédia | 🟠 Moyen | 🟠 Modéré | 🟠 Élevé – ONG, assureurs, écologie |
| Sécurité | Attentat évité au concert de Lady Gaga | Wikipédia | 🟠 Moyen | 🟠 Modéré | 🟠 Moyen – entreprises de sécurité |
Culture pop et phénomènes viraux : le miroir du quotidien numérique
Les Brésiliens ne se sont pas intéressés qu'à des sujets graves — beaucoup ont aussi cherché à se divertir grâce à la culture pop. L’un des cas les plus emblématiques a été celui de l’influenceur “Buzeira”. Après un mariage de luxe, il a provoqué un scandale en récupérant les bijoux et montres de valeur offerts par ses invités sans les rendre. L’histoire, détaillée par le portail Metrópoles, est devenue virale et a déclenché des milliers de recherches, révélant à la fois la fasc...
Un autre phénomène viral ayant franchi les frontières a été celui de Andy Byron, PDG d'une entreprise tech filmé en train d’embrasser une collègue durant un concert de Coldplay — scène diffusée sur l’écran géant du stade. L’affaire, relatée par O Tempo, est devenue un mème mondial largement recherché au Brésil, illustrant comment un scandale étranger peut rapidement devenir une affaire nationale.
Dans le domaine du divertissement, la série “L’Été où je suis devenue jolie” (The Summer I Turned Pretty) a captivé les jeunes internautes, qui ont massivement cherché les horaires et dates de diffusion. Quant au festival Tomorrowland, en Belgique, il a fait parler de lui pour une raison inquiétante : un incendie a touché la scène principale peu avant l’événement. Les images relayées par CNN Brasil ont généré une vague de recherches de la part des fans.
Nuage de mots les plus recherchés
Consommation et aspirations : entre promotions et rêves
Les aspirations matérielles et la quête d’un avenir meilleur ont également marqué les tendances. Le Amazon Prime Day 2025, grande opération de promotions en ligne, a généré un pic de recherches sur les offres, montrant que les consommateurs brésiliens sont de plus en plus attentifs aux opportunités d’achat.
Les rêves d’une vie transformée par la chance ont aussi persisté, avec des recherches importantes sur “Mega-Sena” et “Lotofácil” à chaque tirage.
La montée du Bitcoin ravive l'euphorie sur les crypto-actifs
Le Bitcoin a dépassé à nouveau les 70 000 dollars, porté par de bonnes nouvelles économiques aux États-Unis et une baisse des pressions inflationnistes. Les ETF continuent d’attirer les investisseurs institutionnels.
📌 Commentaire : Le retour de l’optimisme autour des cryptos peut représenter une opportunité pour les entreprises ayant une trésorerie agile ou acceptant les paiements numériques.
L’OCDE révise à la hausse la croissance du Brésil pour 2025
L’Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE) a revu à la hausse sa prévision de croissance du PIB brésilien à 2,5 % pour 2025, en raison de l’amélioration de la consommation intérieure et de la stabilité fiscale.
📌 Commentaire : Cette révision positive renforce l’attractivité du Brésil auprès des investisseurs étrangers et soutient le real face au dollar.
Le Brésil se rapproche d’un accord avec la Chine pour une usine de voitures électriques
Le gouvernement brésilien est en discussion avec un constructeur automobile chinois pour implanter une usine de véhicules électriques dans l’État du Minas Gerais, avec un accent sur les exportations vers l’Amérique latine.
📌 Commentaire : La filière automobile et les fabricants de batteries doivent se préparer à d’éventuels investissements et à une croissance du secteur dans les années à venir.
Émission record d’obligations vertes au premier semestre
Le volume des green bonds et des titres liés à des objectifs ESG a augmenté de 44 % au Brésil par rapport à la même période de l’an dernier, selon les données de la B3.
📌 Commentaire : Un signal clair que l’ESG est désormais une stratégie de financement, pas seulement une question d’image.
Dans le domaine de l’éducation, le programme FIES 2025 (Fonds de Financement Étudiant) a connu un regain d’intérêt important, notamment lors de l’ouverture des inscriptions du second semestre. Les recherches sur les modalités de financement universitaire, les délais et les conditions du FIES Social révèlent un double enjeu : l’envie d’accéder à l’enseignement supérieur et les difficultés économiques vécues par de nombreuses familles brésiliennes.
